Streamers transforman la forma de consumir información y entretenimiento
Las pantallas cambiaron y con ellas también cambió la manera de consumir información y entretenimiento. Hoy, los jóvenes prefieren pasar más tiempo viendo las transmisiones en Twitch, YouTube o TikTok que ver la televisión tradicional. Los streamers se han convertido en nuevos referentes digitales y ya compiten directamente con los canales de TV, incluso en contenidos informativos.
Jaime Vaca, docente de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Privada Franz Tamayo (Unifranz), considera que el entorno digital obliga a repensar la forma de comunicar.
“La diferencia no solo está en la tecnología, sino en la forma de comunicarse. Mientras la televisión mantiene formatos estructurados y horarios fijos, los streamers ofrecen cercanía, interacción y contenido inmediato, adaptado a las dinámicas de las redes sociales», destaca el académico.
Nuevas maneras de consumir información
La audiencia joven ya no espera el noticiero de la noche para enterarse de lo que pasa. Ahora consume clips cortos, transmisiones en vivo y comentarios en tiempo real desde el celular. Plataformas como Twitch y YouTube permiten que las personas elijan qué ver, cuándo hacerlo y con quién interactuar.
Esta nueva dinámica ha provocado que muchos creadores de contenido también incursionen en temas informativos, comentando noticias, eventos deportivos, política o tendencias sociales desde un lenguaje más cercano y espontáneo.
“Tenemos que pensar cómo presentar el material de la manera más atractiva posible”, señala Vaca.
La interacción en tiempo real es una de las principales fortalezas del streaming. A diferencia de la televisión tradicional, donde el espectador recibe la información de forma pasiva, en las transmisiones digitales el público comenta, pregunta, opina y hasta influye en el contenido que se desarrolla en vivo.
Redes sociales impulsan formatos más cercanos y dinámicos
El crecimiento de los streamers también responde a un cambio cultural. Las nuevas generaciones buscan autenticidad y cercanía. Por eso, muchos creadores conectan con su audiencia usando un lenguaje informal, humor, referencias virales y espacios de conversación directa.
Además, la barrera de entrada es mucho más baja que en la televisión. Hoy, cualquier persona con un celular, conexión a internet y creatividad puede generar contenido y construir una comunidad digital.
En el ámbito informativo, esta tendencia ya está marcando cambios importantes. Algunos periodistas y medios tradicionales comenzaron a migrar contenidos a Twitch, YouTube o TikTok para mantener relevancia frente a las nuevas audiencias.
Sin embargo, el crecimiento acelerado del contenido digital también plantea desafíos relacionados con la verificación de información y la calidad del contenido.
“Sin duda hay medios que privilegian el algoritmo sin que importe mucho la calidad del periodismo. Desde mi experiencia hay que tener un mix de ambos. El algoritmo te ayuda a saber cuáles son los intereses de tus consumidores en tiempo real y además cuáles son las particularidades para plantear los reportajes de utilidad”, explica el académico.
Las marcas y anunciantes también están apostando por este nuevo ecosistema digital porque permite medir reacciones en tiempo real, segmentar audiencias y generar campañas más personalizadas. Siguiendo esta tendencia Unifranz cuenta con una sal de streaming para que los estudiantes puedan producir y transmitir contenido, en el marco del aprender haciendo.