Ruta del Alteño Emprendedor: cuando la academia impulsa el crecimiento de los negocios locales
Todos los jueves y domingos en la madrugada, María Quispe instala su puesto en la Feria 16 de Julio, el epicentro comercial de la ciudad de El Alto. Durante años, su rutina fue la misma: ordenar sus productos, esperar a los clientes y confiar en que su ubicación en la populosa zona le permita generar ingresos para su familia. Su negocio marchaba bien, pero sentía que podía crecer más.
Esa oportunidad llegó con la Ruta del Alteño Emprendedor, un taller impulsado por las carreras de Diseño Gráfico y Producción Crossmedia y Administración de Empresas de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz El Alto. La capacitación fue realizada, en coordinación con la Dirección de Desarrollo Productivo de Pequeñas y Medianas Empresas del Gobierno Autónomo Municipal de El Alto (GAMEA) y el apoyo de la Cooperación Coreana KOICA, la Fundación Munasim Kullakita y CODESPA.
Para Luis Palacios, director de Diseño Gráfico y Producción Crossmedia de Unifranz El Alto, el trabajo conjunto con instituciones es clave para fortalecer el ecosistema emprendedor de la ciudad.
“Estas alianzas permiten articular esfuerzos, recursos y conocimientos desde distintas perspectivas, generando un impacto más amplio y sostenible en el desarrollo productivo de El Alto”, señaló.
Ruta del emprendedor alteño
La iniciativa reunió a emprendedores alteños con el objetivo de fortalecer sus habilidades en marketing, ventas y negocios, brindándoles herramientas prácticas adaptadas a la realidad de sus unidades productivas.
Desde la academia, el proyecto fue concebido como un espacio de encuentro entre el conocimiento y la experiencia. La Ruta del Alteño Emprendedor no busca enseñar desde cero, sino potenciar el recorrido de quienes ya cuentan con un negocio en marcha, acompañándolos en la consolidación de sus ideas y en su crecimiento sostenible.
El taller abordó aspectos clave como marketing, costos, fijación de precios, acceso a créditos, canales digitales, identidad visual y merchandising ferial, permitiendo que los emprendedores mejoren su posicionamiento en el mercado y fortalezcan su toma de decisiones estratégicas.
Para Palacios, la articulación entre academia, sector público y emprendedores permite que el diseño se convierta en una herramienta de transformación social.
“Esta articulación permite llevar propuestas creativas a contextos reales y posicionar al diseño como un instrumento estratégico para el desarrollo local”, afirmó.
El director también destacó el doble impacto de la iniciativa, tanto en los emprendedores como en los estudiantes, quienes pudieron conocer de cerca la realidad comercial alteña y aplicar sus conocimientos en contextos reales.
En la misma línea, Adriana Veizaga, directora de Administración de Empresas, señaló que el trabajo conjunto permite que el conocimiento académico dialogue con la experiencia de los emprendedores, fortaleciendo sus capacidades de gestión y consolidando su presencia en la economía local.
Las herramientas brindadas durante el taller estuvieron enfocadas en la práctica, con énfasis en la construcción de marca, el contenido para redes sociales, la organización de costos, las estrategias de precios y el aprovechamiento de canales digitales, elementos clave para competir en un mercado cada vez más exigente.
Aprender haciendo
|La Ruta del Alteño Emprendedor forma parte del modelo educativo de Unifranz El Alto, basado en el aprendizaje desde la experiencia real, donde el aula se convierte en un espacio de interacción directa con la sociedad.
En este proceso, los estudiantes aplican sus conocimientos en situaciones concretas, desarrollando habilidades de análisis, empatía, trabajo en equipo y resolución de problemas, al mismo tiempo que comprenden las dinámicas del sector productivo.
Alianzas que suman
El trabajo conjunto con instituciones aliadas también fue clave para el desarrollo del taller. Desde el Gobierno Autónomo Municipal de El Alto, el director municipal de Desarrollo Productivo de PyMes, Gonzalo Laime Sarsuri, agradeció la apertura de estos espacios de formación.
“Estos espacios que nos ofrece Unifranz fortalecen nuestro sector productivo y permiten mejorar la economía de las familias alteñas, generando movimiento económico en el municipio”, destacó.
Por su parte, Olivia Quelca Chambi, representante de CODESPA, resaltó el impacto del taller en las emprendedoras participantes.
“Hemos fortalecido las capacidades de más de 80 mujeres en temas empresariales, marketing, costos y microcréditos, lo que permite fortalecer sus unidades productivas y su desarrollo económico”, aseguró.
Este tipo de iniciativas refleja el impacto social que puede generar la academia cuando se conecta con las necesidades reales de la población. La Ruta del Alteño Emprendedor no solo brinda herramientas técnicas, sino que construye oportunidades, fortalece el ecosistema productivo y promueve el desarrollo económico local.
En una ciudad caracterizada por su espíritu emprendedor, el trabajo articulado entre universidad, sector público e instituciones aliadas demuestra que la educación puede convertirse en un motor de transformación social, capaz de impulsar negocios, generar oportunidades y mejorar la calidad de vida de las familias alteñas.